Nel 1977 Mario Labella apre a Bologna Longari & Loman.

L’agenzia lavora a campagne di successo per alcuni dei più famosi brand italiani, clienti fino ad allora delle grandi agenzie internazionali.

Mario Labella trasferisce la sua passione e la sua competenza a Giovanni Benini.

Nel 1998 Giovanni Benini compra l’agenzia.

Giovanni Benini trasferisce la sua passione e la sua competenza a Alberto Tivoli.

Nel 2003 Alberto Tivoli compra l’agenzia.

Alberto Tivoli trasferisce anche alla Longari & Loman la competenza e i clienti della sua Life e nel 2007 porta in agenzia la passione e la professionalità di Andrea Concato, creativo internazionale di lungo corso.

Dal 2003 l’agenzia si chiama Life, Longari & Loman.

Ma dalla fine del 2009, stufi di avere un nome così lungo,  propongono di essere chiamati semplicemente L,L&L.